2025年：分享电商的崛起与直播电商的挑战

在深夜的宁静中，我本应沉入梦乡，却被腾讯电商新推出的功能——微信小店的小蓝包——激发了新的思考。我想再次清晰地阐述我对这一创新功能的理解。

微信小店的小蓝包功能，允许消费者在微信小店购买商品后，通过微信发送给好友，好友只需填写地址即可收到这份心意。

这一看似简单的功能，实际上触及了深层的人性问题。它代表了一种极致的利他主义，与直播电商的利己行为形成鲜明对比。

我倾向于将这种模式称为“分享电商”，而非“社交电商”。我坚信，到2025年，分享电商将开启一个新的时代，并可能彻底超越直播电商。

这两种电商模式不仅仅是商业模式的不同，它们背后反映了复杂的人性考量。

早期的货架电商，也称为搜索电商，是基于需求的购买行为。随着直播平台的兴起，大数据和算法开始主导我们的信息流，直播电商应运而生，平台根据用户行为和兴趣推送商品。

直播电商的崛起，几乎将整个商业体系推向了崩溃的边缘。从根本上说，直播电商代表了极致的利己行为，消费者和商家都从自身利益出发，导致双方立场对立。在平台的极端压榨下，商家和消费者的关系变得紧张。商家为了生存可能采取不正当手段，而消费者则追求低价商品，这导致了退货率的上升和诚信体系的崩溃。直播电商的快速崛起和衰落，不仅破坏了经济，更摧毁了社会价值观。而分享电商，以其无私的分享精神，提供了一种新的解决方案。

分享电商的核心在于，它不以盈利为目的，而是真正基于对产品的热爱和对分享的渴望。这与微商和好物分享博主以赚取佣金为目的的分享有着本质区别。分享电商的成功秘诀在于，它能够传递亲情、友情和爱情，这些都是我们社会中正在逐渐流失的宝贵情感。

微信红包之所以成功，是因为它代表了一种极致的利他行为，体现了人性中的善良。而直播间的抢福利、薅羊毛则代表了人性中的贪婪和自私。

在经济衰退和疫情的双重打击下，人们越来越难以维持亲情、友情和爱情。直播短视频平台不断推送负面信息，加剧了社会的利己主义倾向。

分享电商则不同，它通过分享好物，传递情感，有助于重建我们正在失去的人际关系。

尽管有人对微信小店的小蓝包功能持怀疑态度，但我选择支持它。